Proporcionar Información Objetiva y Confiable
Por: Salvador Thompson
Para
conseguir o mantener la tan preciada prescripción del
médico, el Visitador
Médico no debe caer en la subjetividad al momento de presentar
sus argumentos promocionales, por ejemplo: mencionando que
el producto que promociona es “el único...” cuando
existen otros similares en el mercado o, “el
más económico...” cuando existe otro
producto similar y de menor precio o, la famosa súplica
del tipo “Doctor, por favor apóyeme con su
receta...” como si la promoción de productos
farmacéuticos consistiera en una serie de favores personales,
etc.
Al
respecto, el Código Español de Buenas Prácticas
para la Promoción de Medicamentos [1] manifiesta
lo siguiente en el punto 3.1.:
“La información
sobre los medicamentos debe ser precisa, equilibrada, honesta
y objetiva, y ser lo suficientemente completa para permitir
al destinatario juzgar por si mismo el valor terapéutico
del medicamento. Debe basarse en una evaluación científica
adecuada y reflejarla claramente; y no debe inducir a confusión
por distorsión, insistencias no justificadas, omisión
o cualquier otra forma.”
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• Notas:
[1]: Del Código Español de Buenas Prácticas
para la Promoción de Medicamentos, Farmaindustria, Obtenido en: Junio 2005,
del Sitio Web: www.farmaindustria.es
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del autor o los editores.
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